Clear Channel Outdoor lancia cartelloni pubblicitari per tracciare le posizioni dei visualizzatori, venderà dati agli inserzionisti

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Nota TN: l'etica della raccolta segreta di dati da cittadini inconsapevoli deve ancora essere stabilita. Il quarto e il quinto requisito per la tecnocrazia furono stabiliti nel 1934:

  • “Fornire una registrazione specifica del tipo, tipo, ecc. Di tutti i beni e servizi, dove prodotti e dove utilizzati
  • "Fornire una registrazione specifica del consumo di ogni individuo, oltre a una registrazione e descrizione dell'individuo." [Scott, Howard et al, Corso di studio di tecnocrazia, p. 232]

Piaccia o no, questo è ciò che si gioca oggi. 

Negli Stati Uniti d'America, i cartelloni pubblicitari ora ti vedono. O almeno vedono determinati dati dal tuo cellulare - età, sesso e posizione - che possono quindi vendere agli inserzionisti.

Clear Channel Outdoor Americas, una società pubblicitaria con migliaia di cartelloni pubblicitari negli Stati Uniti, annuncerà il suo piano, chiamato Radar, di iniziare a monitorare le informazioni dal passaggio dei telefoni cellulari lunedì, rapporti * The New York Times.*

La società ha in programma solo di registrare i dati demografici sugli utenti in forma aggregata, il che significa che è dissociata da qualsiasi dato personale univoco. Quindi, in teoria, il radar non sarà in grado di dire agli inserzionisti che sei in viaggio attraverso il paese dopo aver visto il tuo jet attraverso il Mid-West. Esistono, tuttavia, molti modi per consentire agli inserzionisti di capirlo da soli.

"In totale, quei dati possono quindi fornirti informazioni su come appare lo spettatore medio di quel cartellone", ha detto Andy Stevens, vicepresidente senior per la ricerca e approfondimenti presso Clear Channel Outdoor Il New York Times. "Ovviamente è molto prezioso per un inserzionista."

Clear Channel sta collaborando con AT&T Data Patterns, un segmento dell'azienda che tiene traccia degli utenti, PlaceIQ, un sensore di posizione basato su app e Placed, un programma che paga effettivamente gli utenti per tenerli sotto controllo sulla loro posizione.

Radar avrà accesso solo alle informazioni che sono state a lungo accessibili agli inserzionisti mobili, secondo Clear Channel Outdoor. Legare informazioni come l'età e il genere a un determinato luogo consentirà loro di vendere un profilo più preciso delle persone che vedono un determinato cartellone in media.

In alcuni casi, Clear Channel sarà in grado di monitorare se qualcuno che visualizza un cartellone finisce per accedere al prodotto pubblicizzato. Se un utente di dispositivi mobili ha installato l'app Posizionata sul proprio telefono e passa un cartellone pubblicitario per un nuovo bar in città, l'app saprà e sarà in grado di segnalare se l'utente finisce per provare il posto.

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