Mentre la pubblicità sensibile alla posizione diventa mainstream, come quella pubblicità Jack in the Box che appare ogni volta che ti avvicini a una, in qualunque app tu abbia aperto in quel momento, e mentre le app popolari raccolgono i tuoi redditizi dati sulla posizione, il potenziale per perdere o sfruttare questo i dati non sono mai stati più alti.
È vero che le funzionalità di localizzazione del tuo smartphone possono essere utili, che ti avvisino del traffico o delle intemperie. Questa utilità è il motivo per cui così tanti di noi stanno fornendo molti più dati sulla posizione di quanto probabilmente pensiamo. Ogni volta che dici "sì" a un'app che chiede di conoscere la tua posizione, autorizzi potenzialmente tale app a vendere i tuoi dati.
Decine di aziende tengono traccia della posizione e / o pubblicano annunci sulla base di questi dati. Mirano a compilare un registro completo di dove tutti gli americani trascorrono il loro tempo, al fine di tagliare quelle storie in segmenti di mercato da vendere agli inserzionisti aziendali.
Gli esperti di marketing hanno speso $ 16 miliardi in annunci con targeting per località pubblicati su dispositivi mobili come smartphone e tablet in 2017. Questo è l'40% di tutta la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili, stime della ditta di ricerca BIA / Kelseye prevede che la spesa per questi annunci raddoppierà di 2021.
I dati richiesti per offrirti un singolo annuncio possono passare attraverso i sistemi di molte aziende in millisecondi, dal broker di dati al mercato degli annunci al sistema personalizzato di un'agenzia. In parte, è così che funziona la pubblicità online, dove enormi mercati tengono aste ad alta velocità in corso per lo spazio pubblicitario.
Ma la frammentazione è anche dovuta alla paura molto reale del contraccolpo pubblico e della responsabilità legale che potrebbe verificarsi in caso di violazione. Immaginare la violazione di Equifax, ad eccezione del numero di previdenza sociale, è ovunque tu sia stato, compresa la tua casa, il tuo posto di lavoro e le scuole dei tuoi figli.
La soluzione, almeno per ora, è che con la maggior parte dei singoli fornitori di dati che detengono solo parti dei tuoi dati, il tuo profilo completo e identificabile non è mai tutto in un unico posto. I giganti come Google e Facebook , che hanno tutti i tuoi dati in un unico posto, dicono di essere diligenti nel buttare via o non raccogliere ciò di cui non hanno bisogno, e nell'eliminare le informazioni di identificazione personale dal resto.
Tuttavia, man mano che l'industria e i modi per seguirci si espandono, si moltiplica la possibilità di scoprire dove ci troviamo.
La spia in tasca
Se ti sei mai sentito intelligente perché un'app sul tuo telefono ha chiesto di tracciare la tua posizione e hai detto di no, questo dovrebbe farti sentire un po 'meno compiaciuto: ci sono molti modi per rintracciarti senza ottenere il tuo permesso. Alcuni dei più invadenti sono i più facili da implementare.
Il tuo telco sa dove ti trovi in ogni momento, perché sa quale torre si trova vicino al tuo telefono. Negli Stati Uniti, quanti fornitori di servizi dati vendono dipende da loro.
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