Il nuovo piano AI di Google per demolire l'industria del giornalismo

Ricorda nel 2018, quando Google ha rimosso “non essere cattivo” dal suo codice di condotta?

È stato all'altezza di quella rimozione ultimamente. Al suo I/O annuale a San Francisco questa settimana, il gigante della ricerca ha finalmente sollevato il coperchio sulla sua visione per la ricerca integrata nell'intelligenza artificiale - e quella visione, a quanto pare, implica tagliare le ginocchia agli editori digitali.

La nuova interfaccia di ricerca basata sull'intelligenza artificiale di Google, soprannominata "Search Generative Experience", o SGE in breve, include una funzione chiamata "AI Snapshot". Fondamentalmente, è un'enorme funzione di riepilogo in cima alla pagina. Chiedi, ad esempio, "perché il pane a lievitazione naturale è ancora così popolare?" - uno degli esempi che Google ha utilizzato nella sua presentazione - e, prima di arrivare ai link blu che tutti conosciamo, Google ti fornirà un riepilogo generato da un modello di linguaggio di grandi dimensioni (LLM). O, supponiamo, un'istantanea.

"I normali risultati di ricerca di Google si caricano quasi immediatamente" The Verge's spiega David Pierce. “Sopra di loro, una sezione arancione rettangolare pulsa e si illumina e mostra la frase 'L'IA generativa è sperimentale.' Pochi secondi dopo, il bagliore viene sostituito da un riepilogo generato dall'intelligenza artificiale: alcuni paragrafi che descrivono in dettaglio quanto è buono il lievito naturale, i vantaggi delle sue capacità prebiotiche e altro ancora.

"A destra", aggiunge, "ci sono tre collegamenti a siti con informazioni che secondo Reid 'confermano' ciò che è contenuto nel riepilogo."

Come è ovvio, questo formato di ricerca, in cui Google utilizza la tecnologia AI per rigurgitare Internet agli utenti, è molto diverso da come funziona oggi Internet facilitato dalla ricerca. In questo momento, se cerchi su Google la stessa domanda: "perché il pane a lievitazione naturale è ancora così popolare?" - verrai accolto con una scena più familiare: un estratto in primo piano da qualsiasi sito Web abbia vinto la gara SEO (in questo caso, quel sito web era panettiere britannico), seguito da quella serie di collegamenti blu.

A prima vista, il cambiamento potrebbe sembrare relativamente benigno. Spesso, tutto ciò che le persone che navigano sul web vogliono è comunque un breve riassunto o un frammento di qualcosa.

Ma non è ingiusto affermare che Google, che ad aprile, secondo i dati di SimilarWeb, che ha ospitato circa il 91% di tutto il traffico di ricerca, è in qualche modo sinonimo di Internet. E Internet non è solo qualcosa di etereo e predeterminato, come l'acqua naturale o l'aria. Internet è un mercato e Google è il suo creatore.

Pertanto, la demo solleva una domanda estremamente importante per il futuro dell'industria del giornalismo già devastata: se l'intelligenza artificiale di Google ridurrà il lavoro originale e ne fornirà una versione distillata agli utenti su larga scala, senza mai collegarli all'originale lavoro, in che modo gli editori continueranno a monetizzare il proprio lavoro?

"Google ha svelato la sua visione su come incorporerà l'intelligenza artificiale nella ricerca" tweeted The Verge's James Vincent. "La risposta rapida: sta per inghiottire il web aperto e poi riassumerlo/riscriverlo/rigurgitarlo (scegli l'aggettivo che riflette il tuo livello di inquietudine) in una brillante interfaccia utente di Google."

Ricerca l'ha dimostrato i consumatori di informazioni difficilmente arrivano nemmeno alla seconda pagina dei risultati di ricerca, figuriamoci anche in fondo alla pagina. E peggio, non è che Google stia togliendo clic ai suoi commercianti di informazioni di lunga data assumendo un esercito di autori di contenuti umani per sfornare riassunti. La nuova interfaccia di ricerca di Google, che è costruita su un modello che è già stato addestrato attraverso carichi su carichi di produzione umana non pagata, sembrerà inghiottire ancora più contenuti creati dall'uomo e restituirli a coloro che cercano informazioni, tutto il sottraendo preziosi clic agli editori che stanno effettivamente svolgendo il lavoro di segnalazione, curatela e tenendo conto di interessi potenti come Google.

A partire da ora, non è chiaro se o come Google intenda compensare tali editori.

In una dichiarazione inviata via e-mail a Futurism, un portavoce di Google ha affermato che "stiamo introducendo questa nuova esperienza di intelligenza artificiale generativa come esperimento in Search Labs per aiutarci a iterare e migliorare, incorporando al contempo il feedback degli utenti e di altre parti interessate".

"Mentre sperimentiamo nuove funzionalità basate su LLM nella ricerca, continueremo a dare la priorità agli approcci che ci consentiranno di inviare traffico prezioso a un'ampia gamma di creatori e supportare un Web sano e aperto", ha aggiunto il portavoce.

Alla domanda specifica se la società ha in programma di compensare gli editori per qualsiasi contenuto rigurgitato dall'intelligenza artificiale, Google ha risposto poco.

"Non abbiamo piani da condividere su questo, ma continueremo a lavorare con l'ecosistema più ampio", ha detto il portavoce a Futurism.

Gli editori, tuttavia, sono estremamente diffidenti nei confronti di questi cambiamenti.

"Se questo funziona davvero e viene implementato in modo deciso", ha scritto sito RPG proprietario Alex Donaldson, "questa è letteralmente la fine del modello di business per vaste fasce di media digitali lol."

Alla fine della giornata, ci sono molte domande a cui Google deve rispondere qui, non ultimo il fatto che i sistemi di intelligenza artificiale, Google è incluso, vomitare invenzioni per tutto il tempo.

Il colosso della Silicon Valley lo sostiene da tempo il suo obiettivo è massimizzare l'accesso alle informazioni. SGE, tuttavia, apparentemente cerca di fare qualcosa di completamente diverso - e se la società non trova un modo per compensare gli editori per il lavoro che raccoglierà dai giornalisti, gli effetti sull'effettivo accesso del pubblico alle informazioni potrebbero essere catastrofici .

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